Смыслы в эпоху перемен: чем могут ответить медиа на запрос общества?
Медиа по-прежнему являются крупнейшими производителями контента в стране, а также ключевыми инструментами социальных изменений. Изначально призванные развлекать, они имеют возможность менять мир к лучшему. Производство смыслов и ценностей – неотъемлемая часть медийного рынка, где каждый производитель старается не только предоставить информацию о продукте, но и создать уникальный образ этого продукта, связанный с определенными ценностями и эмоциями. Как результат потребители не только выбирают продукт на основе его качества, но и на основе того, что он представляет собой и какие ценности поддерживает. Сегодня эта тема очень востребована рынком и требует развития и привлечения молодого поколения продюсеров, журналистов, режиссеров, неравнодушных к теме социального контента. Какие системные изменения произошли в медиапотреблении? Почему качественный медиаконтент должен включать импакт? Что могут современные «творцы от бизнеса» дать каждому человеку через свой продукт? Какие существуют примеры социальных изменений, драйверами которых стали сериалы, кино, социальная реклама, телешоу? Как медиа определяют, какие социально важные темы брать для своих продуктов? Как анимационный контент влияет на детей, каковы секреты создания социально преобразующих мультфильмов?
Модератор
Александр Цыпкин,
Писатель, сценарист
Выступающие
Ксения Аносова,
Главный редактор, PEOPLETALK
Наталья Веснина,
Генеральный директор, Independent Media
Гавриил Гордеев,
Продюсер по оригинальному контенту, Okko
Мария Залунина,
Руководитель направления КСО, АО «Национальная медиа группа»
Марина Краснова,
Генеральный директор, Вконтакте
Константин Майор,
Генеральный директор, ООО «Майер Групп»
Никита Мартынов,
Pr-Директор, издание The VOICE
Константин Обухов,
Генеральный продюсер, телеканал ТВ-3
Вадим Терещук,
Генеральный директор, Газпром-Медиа Радио
