Лекарственная безопасность

Бренд «Сделано в России»: время доверия

15 июня , 12:15–13:45
Российский фармацевтический форум «Лекарственная безопасность»
Павильон G, конференц-зал G6

Доля продаж локализованных препаратов в 2021 году составила 44,5%. Из 808 наименований препаратов перечня ЖНВЛП до 80% выпускаются российскими фармпроизводителями, больше трети которых имеют производства полного цикла. Доля отечественных лекарств в общем объеме продаж в упаковках в 2021 году составила 61,2%. В условиях геополитических санкций и курса на импортозамещение вопрос доверия граждан к российским лекарствам особенно актуален – мотивировать к покупке отечественных препаратов должно не отсутствие выбора, а уверенность в качестве и эффективности предлагаемого ассортимента. Согласно результатам исследования ВЦИОМ 2020 года, «полностью доверяют» и «скорее доверяют» российским лекарствам 12% и 54% опрошенных соответственно. В основе построения позитивной репутации бренда «Сделано в России», стратегий формирования в обществе определенного мнения должна стоять целенаправленная информационная работа и соблюдаться принцип открытости и прозрачности. Какие факторы влияют на имидж отечественной лекарственной продукции и как ими управлять? Насколько публикации в авторитетных источниках данных об эффективности, безопасности, качестве российских лекарств могут влиять на общественное мнение? Какие стратегии формирования доверия граждан должны применяться государством, экспертно-медицинским сообществом и производителями?

Модератор
Александр Петров, Председатель подкомитета по вопросам обращения лекарственных средств, развитию фармацевтической и медицинской промышленности Комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по охране здоровья

Выступающие
Алексей Кузнецов, Помощник Министра здравоохранения Российской Федерации
Наталия Прокопьева, Председатель совета директоров, ЗАО «Эвалар»
Кирилл Родин, Директор по работе с органами государственной власти, Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ)
Айрат Фаррахов, Член комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по бюджету и налогам
Олег Янушевич, Ректор, ФГБОУ ВО «Московский государственный медико-стоматологический университет имени А.И. Евдокимова» Министерства здравоохранения Российской Федерации; президент, Общероссийская общественная организация «Общество врачей России»

Трансляция