Сделано в России. Как отечественной фармацевтической продукции завоевать доверие потребителя?
Успех в достижении цели по построению устойчивого национального лекарственного суверенитета зависит не только от эффективности решений государственного регулирования, но и от уровня доверия общества к отечественным препаратам. Стратегии формирования репутации российской фармацевтической отрасли должны опираться на конструктивное взаимодействие власти, бизнеса, профессионального и научного сообщества в интересах людей. Необходимы грамотные коммуникационные стратегии, основанные на принципах информационной открытости всех участвующих институций, аргументированного и последовательного диалога, привлечения доказательной базы и демонстрации высокого профиля качества и безопасности отечественных лекарств. В рамках информационно-просветительской повестки необходимо создавать открытые площадки сотрудничества, благодаря которым представители медицинского сообщества смогут посещать фармацевтические предприятия, на практике знакомиться с результатами передовых технологий и разработок, показателями эффективности препаратов и системой обеспечения качества на производствах с тем, чтобы становиться амбассадорами российских фармацевтических продуктов для пациентского сообщества. Какие факторы доверия влияют на имидж российской фармацевтической продукции и как ими управлять? Какие институции должны представлять интересы российской фармотрасли перед лицом общественного мнения и как их привлечь? Какие эффективные инструменты могут сломать стереотипы и преодолеть предвзятое отношение общества к отечественной лекарственной продукции и способствовать повышению доверия общества к российским лекарствам?
Модератор
Александр Петров,
Депутат, член комитета Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации по охране здоровья
Выступающие
Виктор Дмитриев,
Генеральный директор, Ассоциация российских фармацевтических производителей; председатель общественного совета при Федеральной службе по надзору в сфере здравоохранения
Василий Игнатьев,
Генеральный директор, АО «Р-Фарм»
Гузелия Имаева,
Генеральный директор, Аналитический центр НАФИ
Оксана Позднякова,
Генеральный директор, АО «Нижфарм»
Светлана Семечева,
Заместитель директора департамента лекарственного обеспечения и регулирования обращения медицинских изделий, Министерство здравоохранения Российской Федерации (онлайн)
Денис Четвериков,
Президент, АО «АКРИХИН»
Евгения Шапиро,
Генеральный директор, ООО «ПСК Фарма»
Владислав Шестаков,
Директор, ФБУ «Государственный институт лекарственных средств и надлежащих практик»
Участники дискуссии
Валентина Косенко,
Исполняющий обязанности генерального директора, Научный центр экспертизы средств медицинского применения Министерства здравоохранения Российской Федерации
Марина Рыкова,
Директор по стратегическому маркетингу, ООО «ГЕРОФАРМ»
